大河报·大河财立方记者丁倩

“六一”儿童节，催热了“儿童经济”，各类商家纷纷瞄准这个节日，线上线下推出多种优惠促销活动，那么家长们最爱给孩子买什么礼物?

5月31日，大河报61大河财立方记者获悉，京东日前发布年-年儿童消费特征大数据，京东平台儿童相关商品销售额以年均复合增长率46%的速度增长。其中显示，河南的家长最爱给孩子购买遥控类玩具，书籍类则最爱购买文学类童书。

具体到省内各地市，郑州的儿童在去年人均消费金额最高，其次是鹤壁、信阳、洛阳和济源。

儿童消费持续增长，农村增速更亮眼

有着巨大人口和市场潜力的农村，越来越被电商巨头们看好，而过去三年农村儿童消费额的增速之快，足以成为农村强大消费力的有力证据。那么农村儿童的消费力到底有多大?

根据京东大数据显示，年至年这三年，京东平台儿童相关商品销售额以年均复合增长率46%的速度在增长。其中相比城市儿童消费，农村的儿童消费增速更快，年均复合增长率为54%。

类别-消费金额年均复合增长率

总体儿童消费(城市+农村)46%

城市儿童消费43%

农村儿童消费54%

虽然，京东平台上的儿童消费，城市用户依然占据大头，但从儿童消费在用户人均年度消费的占比看，农村消费者的儿童消费占比为14.3%，明显高于城市消费者的10.5%。

是哪几类消费品颇受农村儿童喜爱呢?京东大数据显示，儿童保健品、才艺类消费以及童书年增速位居前三，尤其儿童保健品，乡村儿童消费年均增长80%。

儿童才艺消费攀升，乐器类、绘画类、舞蹈类占据前三甲

随着社会整体消费能力的快速提升，“儿童经济”一直热度不减，加上80、90后父母新式育儿观念的形成，消费形式更是不断升级。

京东通过对比三年来儿童消费品类结构变化发现，儿童花销的大头仍主要集中在用、吃、穿等基本花销上，这些品类销量占比在年分别是45%、25%和11%。值得注意的是，过去三年，家长们为孩子花在才艺、智力和吃方面的消费出现不同程度增长，其中才艺消费增长最为明显，年到年年均复合增长11.7%，均高于吃、穿、用、智力、运动等类别消费。

年-儿童品类销量占比年均复合变化

才艺11.7%

吃4.6%

智力3.1%

用-2.5%

穿-3.7%

运动-11.0%

可见，家长们对孩子才艺培养的重视度越来越高，那么哪种才艺培养最受家长青睐?

京东大数据显示，年儿童才艺消费金额数据统计中，乐器类、绘画类、舞蹈类占据前三甲，分别占比66%、33%和1%。但纵观这三年，绘画类消费额则增速最快，其次为舞蹈类和乐器类。

合并品类年消费金额占比比年均复合增长

乐器66%45%

绘画33%67%

舞蹈1%64%

河南儿童消费增速全国第10，郑州儿童最能买

作为全国的人口大省，河南“剁手族”们的消费力也是相当的惊人，从每年的“双11”大数据中便可一窥究竟，而细分到儿童消费，河南的家长们也相当“给力”。

京东大数据显示，年至年，全国儿童消费金额增速最快的Top10省份分别是北京、广东、福建、山西、浙江、甘肃、广西、宁夏、天津、河南。河南位居第10位，但具体到省内，郑州人均儿童消费金额去年最高，其次为鹤壁、信阳、洛阳和济源。

那么河南的家长最爱给孩子买什么?

根据年统计数据显示，玩具种类中，河南的家长最爱给孩子购买遥控类、积木拼插类和模型类;童书类型中，文学类、卡通绘本类和智力开发类销量最高;而儿童运动用品中，轮滑类、球类和滑雪类最受追捧。

来源：大河客户端编辑：薛定鑫