作者

林洛

编辑

友子

B站用户到底喜欢什么综艺？

刚刚过去的夏天，B站上线了两档体量较大的自制综艺：聚焦90后婚恋现状的《90婚介所》，和主打唱作的音综《我的音乐你听吗》。

去年B站以一部《说唱新世代》吹响了头部综艺大制作的号角，成功在竞争激烈的暑期从长视频平台眼皮下抢到了年轻观众。这一说唱选秀综艺播放量超过6亿，豆瓣评分高达9.1。

今年夏天B站新推的两档综艺，播放量回到了1亿这一站内头部水准，豆瓣评分7分出头。虽然站内口碑仍然突出（依旧在9分以上），但无论热度还是口碑，二者都很难说是《说唱新世代》的接班者。

以UGC起家的B站，近两年积极拓展OGV内容。其早期的UP主真人秀主要服务于UP主粉丝，此后动物题材综艺主要面向某一分区用户，而从去年的《说唱新世代》开始，B站综艺开始对全网用户打开窗口。

无论是从数量、题材还是体量来看，B站近一年多来在OGV内容、自制综艺的投入上都是明显提升的。如去年《说唱新世代》之外还有配音题材的《我是特优声》，今年除了已上线的4档节目外，接下来还有聚焦社会生活的《屋檐之夏》和舞蹈节目《上下舞千年》。从这些综艺的题材和导师嘉宾的选择上，都能看出B站对自制综艺的出圈诉求更明显。

自制综艺如何与社区氛围浓厚的B站适配？自带流量的明星嘉宾和节目、平台是否契合？明星粉丝对弹幕、评论等社区文化又带来多大影响？这些疑问伴随着今年新综艺又重回水面。

接下来如何平衡内容破圈和原有社区生态的不同诉求，如何通过作品满足用户对综艺内容的要求实现新用户留存，对B站既是一个运营性的问题，也影响着其对未来内容方向的判断。

今夏B站综艺：

用户要三观合，不要大明星？

从8月13日首档婚恋节目《90婚介所》开播起，B站今年自制的两档头部新综艺开启播出日程。截至9月17日，《90婚介所》播出5期，播放量1.1亿。

B站做一档婚恋节目，起初是有些出乎外界意料的。在三胎政策出台期间上线，这档节目咋一看甚至会被误认为是一档催婚节目。

但从实际播出来看，相比于以往结果导向的相亲节目，《90婚介所》更像是一场社会观察秀，通过嘉宾们对婚恋观、价值观、人生观的讨论，它其实重在展现当代年轻人对爱情和婚姻的认知和取舍。

上来就开门见山讨论价值观、多位嘉宾牵手失败、嘉宾们五花八门的个性，这或许都不符合传统相亲节目受众的期待，但显然这档节目更明白B站用户的需求。

从去年《说唱新世代》中于贞的《她和她和她》，到今年暑期上线的网剧《突如其来的假期》，再到《90婚介所》，B站在剧综上对女性社会议题的

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