1号按

历经年的市场动荡，年综艺营销机会何在？

壬寅虎年开年伊始，传媒1号特别策划「预鉴：综艺营销」系列，预鉴了三个关键词对应的三条机会赛道，也对应了本系列的三篇文章：

以「街舞」为代表的兴趣赛道——对应本系列《街舞篇》；

以「国潮」为代表的文化赛道——对应本系列《国潮篇》；

以「恋爱」为代表的女性赛道——对应本系列《恋爱篇》。

三种垂直程度、三种赛道风格，产生了三种截然不同的综艺营销策略。

青年文化IP，还是一门好生意吗？

毫无疑问，答案是肯定的。其中，街舞类IP交出了极其亮眼的答卷。由优酷操刀的《这！就是街舞》（以下简称《这街》）系列推出了更加国际化的第4季，继续捍卫着自己「爆款王者」的地位。尤其注意的是，《这街4》为自己斩获了两项殊荣：

一是「最常青」。《这街》系列打破了综N代的口碑魔咒，连续四季在豆瓣斩获高分；

二是「最具商业价值」。据相关数据统计显示，《这街4》商业化及授权业务共吸纳了超50多个品牌客户合作，商业化收入较《这街3》增长约40%，连续两年成为年度行业招商冠军。

如果说第一个数据是对内容「品质」的最好佐证，那么第二个数据无疑从侧面表明，优质综艺内容与品牌营销在当下依然可以做到「灵魂契合」，且互相成就。

而在今年，以《这街》IP为支撑，优酷致力于打造全新的「街舞宇宙」内容生态。这样的布局背后，凸显了优酷的两个目标：在内容上，以「街舞宇宙」做潮流文化IP新升级的领军者；在商业化方面，以「街舞宇宙」，做综艺营销新玩法的开拓者。

上篇：青年文化IP宇宙的「街舞范式」

进入年，优酷对于街舞IP的谋篇布局发生了两个重要的变化：

一方面是定位。

随着《这街》IP的持续出圈，街舞已成为当下综艺市场里真正实现了破圈目标的潮流文化形式。在优酷综艺片单里，潮流文化占据着不小的比重，而街舞内容在优酷布局潮流文化的内容生态里又处于旗舰地位；

另一方面是投入数量。

更重要的位置，对应的是更大的投入。年优酷除了继续推出《这！就是街舞5》这档王牌综艺之外，还将推出《师父！我要跳舞了3》以及全网首档女子齐舞舞社真人秀《了不起！舞社》。

携王牌与品质综N代及全新综艺齐上阵，意味着优酷正式将街舞垂类的内容布局升级为「街舞」宇宙内容生态。

显然，街舞之于优酷，其位置变得更加重要，且负载了更多的期待。

而在1号看来，优酷有望成功打造青年文化的「街舞范式」，原因不仅在于平台内部对青年文化IP优先级的强调，更重要的是优酷为「街舞宇宙」已经搭建好了持续出圈的所有基础设施。

一是精准化的用户洞察力。

「Battleforpeace」，这是从《这街3》的「为爱而战」升级而来的《这街4》slogan。尽管街舞的形式是各种眼花缭乱的battle，但其内核却无疑是peacelove以及respect。这恰恰与当下年轻人所追求的价值观相符合。

节目内容能否让年轻人觉得精准地表达了自己的爱好、兴趣、热情乃至价值观，是青年文化IP能否出圈的关键。而从slogan的表达，我们便能一窥《这街》IP长盛不衰的秘密：大到节目的模式、赛制，小到每一帧画面的角度乃至后期花字，《这街》都始终致力于实现与年轻人的共振共情。

二是国际化的平台影响力。

《这街》IP经过几年的沉淀与破圈，已经实现了从群体内的交流分享，到大众化的推广普及，再到全球性的文化平台的巨大飞跃。尤其在后疫情时代，越来越国际化的《这街》IP成为了唯一举办的街舞国际盛会。《这街4》斩获海内外热搜个，便是其国际传播力的最佳例证。

可以说，如今的街舞，早已走向了大众，受到越来越多的年轻人的

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