记者丨李木圳

年5月开播的芒果TV独家综艺节目《乘风破浪的姐姐》第三季，迎来了首位奥运冠军选手——在2月刚刚赢得北京冬奥会自由式滑雪女子空中技巧金牌的徐梦桃。

作为在役运动员，徐梦桃参演近两个月，在这档大热节目中留下了许多“名场面”，数次登上各种热搜榜单。由于工作原因，在第四次公演前她主动选择了退赛。

自年伦敦奥运会之后，体育明星跨界综艺，形成了趋势。而综艺节目也在围绕体育项目设置、以运动员为主咖和借势体育明星等模式中，不断试水。

年，《中国星跳跃》和《星跳水立方》两档明星跳水类节目先后播出，“体育综艺”进入了大众的视野。但跳水运动专业性太强、门槛极高，参与录制的明星苦不堪言，收视率反响也很一般。

之后，年里约奥运会带来了体育圈“顶流”张继科。作为乒乓球史上最快大满贯，外号“藏獒”的张继科，有着以女性观众为主的综艺受众对男运动员最热衷的“爆点”——奥运会上顶着腰伤，咬牙不输外战，职业生涯起起伏伏，有故事、有燃点，不是乖乖仔，自带体育生的“坏”……

里约奥运会之后，张继科一度是综艺节目最热衷邀请的体育明星，但之后奥运效应过去，体育的热度在年开始下滑。张继科所参与的综艺中，也不再突出体育元素。

里约之后、东京之前，活跃在综艺上的体育明星，以张继科、孙杨和武大靖较为突出。但运动员参与节目，受制于职业生涯的影响。

以武大靖为例，年平昌冬奥会，他是中国队唯一的金牌运动员，年和年，武大靖是包括《向往的生活》等一线综艺的嘉宾，还曾作为《我家那小子》的常驻，但年开始进入北京冬奥会冲刺备战的他，重心全部在训练、比赛。

里约奥运会之后一年内，就有20多档节目相继上线。节目制作不断在体育运动的专业性和综艺的娱乐性之间寻找平衡。

以浙江卫视节目《来吧！冠军》为例。该节目每期以一项体育运动为主题，邀请知名运动员与明星嘉宾进行体育项目的对抗，引入不平等竞技规则增添比赛趣味性。

节目第一季邀请到巴西足球名宿卡卡和“追风少年”欧文，第二季NBA名宿“大鲨鱼”奥尼尔空降。这两期节目分别吸引了大量足球迷、篮球迷观看。但各单项运动的粉丝无法转化成该节目的长期观众。

同时，陌生的体育运动，偶像明星被削减戏份，很难让粉丝们买单。同样是专业展示、明星养成、偶像互动这些老套路，综艺观众更倾向于选择以明星为绝对主角的真人秀，比如《奔跑吧》。

因此目前涉及体育的综艺，嘉宾阵容基本由当红明星与专业运动员组成。节目大多采用体育竞技真人秀的模式，由明星跨界体育，保证女性观众基本盘；再邀请知名运动员，作为调剂，或能够吸引部分男性观众。

预热北京冬奥会的冰雪综艺，也基本是这个模式——让明星参与体育运动。年第四季度开始，各大平台、卫视相继推出多档体育综艺节目：包括爱奇艺的《超有趣滑雪大会》、优酷的《冬梦之约2》和《飘雪的日子来看你》，以及浙江卫视的《冰雪正当燃》等。

这些节目最终市场反响平平，其中热度最高的《超有趣滑雪大会》在云合数据的播放市占率仅排第11名。

真正意义上的体育综艺，多为篮球综艺。一方面是仰仗篮球单项本身的高热度，另一方面则是篮球运动的群众基础，尤其是国内草根篮球的发展。

最初是腾讯体育的单场《红蓝大战》，到一季节目的《超级企鹅联盟》，之后有优酷的《这！就是灌篮》。在篮球垂直综艺上实现了进一步细化。

《这！就是灌篮》节目以中国大学生3X3篮球联赛为核心，前两季收视率很高，捧红了一批实力球员，但之后也多少有些难以为继。而即使播出时，热度也主要都在学生球员、草根球员，真正的CBA球员、教练，在节目中定位尴尬。

之后，优酷的《这！就是街舞》，也是一档成功的泛体育垂直综艺，它的火爆是因为节目中各路舞者实力强劲又个性鲜明。前四季节目豆瓣评分平均超过8分，播出四季过后，收视率和话题度仍然较高。该节目的第三季总冠军杨凯，还作为四川省霹雳舞代表队总教练参加了年的西安全运会。

年夏天的东京奥运会，连上年初的北京冬奥会，又造就了一大批体育明星，但如今活跃在各路综艺中的奥运冠军们，大多已走入职业生涯末期、或已经退役。

显然这些体育明星们也很清楚，“奥运红利”只有一个周期。而综艺节目也很清楚，体育大赛造就了体育明星走红，综艺节目也只是不想放过这些安全系数更高的流量新势力。