随着短视频冲击和用户注意力不断转移，秀场直播的发展逐渐遇到问题。但在此背景下，老牌直播YY依旧保持了增长和极高的盈利能力。本文将YY和秀场直播的另一龙头映客进行产品对比，探索YY产品的独特性，并分析为何YY能保持较好的发展。一、背景概述：进击的YY，退潮的秀场年直播“千播大战”，半年新成立数百个直播平台，当年直播赛道共获得融资亿，其中绝大多数均为移动秀场直播。年下半年起直播热潮逐渐退去，中小直播平台洗牌出局；年花椒六间房合并，映客上市，秀场直播市场格局大致确定。但自年起，随着短视频崛起和用户注意力转移，秀场直播逐渐出现问题。用户活跃上，秀场直播用户活跃度缓慢下降，总日活已降至万以下；另一方面平台营收上，秀场直播的吸金盈利能力有所下降，以“移动直播第一股”映客互娱的财报数据来看，映客营收自年以来连续四年下降，年净利润更是下降88%，万的净利润尚不及前一年5.96亿的零头，付费用户早在年Q1就已降至万。（关于秀场直播的专门分析可参考文章秀场直播面临困境，陌陌化能拯救流量危机吗？）然而老牌娱乐直播YY却仍保持比较好的发展态势，从欢聚集团财报来看，YY仍然保持增长和超高的营收能力：YY年营收亿，总月活1.2亿，移动端月活虽有下降但近一年仍保持在万左右，付费用户增至万，ARPPU高达元以上。二、竞品概述：YY与映客1.YYYY直播为中国最大的娱乐直播平台，脱胎于年上线的通讯工具YY语音，是国内网络视频直播行业的最早一批玩家。彼时魔兽世界爆火，玩家之间需要大量沟通配合，YY语音凭清晰稳定的语音服务和网络质量吸引大量玩家，之后YY逐渐发展出歌舞表演房间等秀场直播功能并转型成直播平台。年YY母公司欢聚时代美股上市。目前YY总月活破亿，移动端月活万左右。YY的slogan为“上YY，一起玩”，目前YY直播包含音乐、脱口秀、舞蹈、户外、体育、游戏等多个内容品类。2.映客映客直播上线于年5月，为移动秀场直播，映客在崛起阶段即投放上亿级广告媒体宣传，将移动直播引入大众视野，获得了较多

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